ImplementaRSE

MANUEL FERNÁNDEZ BOLVARÁN

Ignacio Moreno es veterinario de profesión, pero su vida la ha dedicado a los negocios. Hace poco se retiró de una importante transnacional para iniciar un proyecto de una consultora, además de postular a la gerencia general de una empresa.

Por eso consideró una necesidad el cursar el diplomado en responsabilidad social empresarial (RSE) que ofrece la U. Alberto Hurtado: "Esto es lo que viene en el mundo de los negocios, es una nueva visión que hay que manejar para poder tener éxito". Es que la RSE ha ido ganándose un espacio en el mundo empresarial chileno, siguiendo una tendencia que viene desde la Unión Europea y Estados Unidos. "El interés es claro. Un indicador es que la cantidad de empresas socias nuestras crece a tasas del 20% anual", señala León Guzmán, gerente general de Acción RSE, entidad especializada en el tema.

Las universidades se han hecho eco de esta inquietud del mercado y, lentamente, han empezado a diseñar programas académicos apuntando a ejecutivos y profesionales interesados en un concepto que aboga por que las empresas no se fijen sólo en obtener ganancias, sino que se hagan cargo del efecto social de su actuar. Y la respuesta ha sido positiva, pues todos los diplomados que ya están en marcha coparon sus vacantes con rapidez.

El diplomado de la U. Alberto Hurtado es el que ha alcanzado mayor renombre en el país. Sus clases partieron la semana pasada y reúne a alumnos con experiencia en el mercado laboral. "Yo mismo entrevisto a los alumnos y acepto sólo a los que conocen la realidad de una empresa", explica el sacerdote Gonzalo Arroyo, director del curso. Este programa, que comenzó en 2006 y va en su tercera edición, dura cuatro meses y conjuga trabajos prácticos con una fuerte base académica. "Es lo que nos distingue de los demás programas. No sólo enseñamos a hacer las cosas, sino que acá se aprende por qué hay que hacer esas cosas", subraya Arroyo.

En tanto, este viernes comenzó el diploma en marketing social y responsabilidad social empresarial que ofrece la escuela de Trabajo Social de la UC. El curso va en su quinta versión, pero sólo hace tres años empezó a integrar las temáticas de la RSE.

"El enfoque aquí es darle herramientas al ejecutivo para dar a conocer los 'productos sociales' de su empresa, como sus fundaciones o sus políticas en beneficio de la comunidad", apunta Ismael Romero, coordinador académico del diploma.

En tanto, en la U. Católica de Valparaíso y en la U. Adolfo Ibáñez, con metodologías diferentes, apuntan a la idea de transmitir a los ejecutivos un modelo de gestión de empresas basado en el concepto de RSE. En el caso de la UCV, el curso está a cargo del centro Vincular, que se dedica a la investigación sobre RSE desde 2001. La cuarta edición del diplomado se realizará en Santiago desde fines de abril.

Según la gerente general de Vincular, Ana María Roa, este plan de estudios entrega herramientas para compatibilizar las ideas de competitividad y sustentabilidad de una empresa.

"Vemos el tema desde la perspectiva de cómo genera plata una empresa. Es decir, que la RSE se note en buenos sueldos, que cumple con los proveedores, preocupada del entorno, etc.", dice a su vez Nicolás Shea, director de eClass de la UAI. Ahí, el diplomado -que partió en 2007- consiste en cursos que mezclan modalidades presenciales y a distancia.

A esta oferta se suman también cursos intensivos, como el que dictan la "Clase ejecutiva" de "El Mercurio" y la escuela de Ingeniería UC. O los programas que ofrecen instituciones como la propia Acción RSE.

Pese al creciente número de programas, León Guzmán cree que aún falta mucho para estar al nivel que se aprecia en el primer mundo. "Es un tema que está partiendo, pero es crucial. Que la RSE se instale en las universidades es vital para generar este cambio cultural que permite que no se siga deteriorando la forma de hacer negocios".

"Entre $650 mil y $1 millón 920 mil cuesta cursar uno de los diplomados en responsabilidad social empresarial que ofrece el mercado chileno."

HABLA LA ACADEMIA

"Hoy la acción de las empresas sobrepasa lo meramente económico. Esa conciencia es la que debemos crear como universidades. Si no, el capitalismo va a generar más pobreza y no más valor".
GONZALO ARROYO
U. Alberto Hurtado

"Los ejecutivos que están hoy participando en programas académicos de responsabilidad social corporativa son un grupo de vanguardia. Es un tema bastante nuevo, que recién está consolidándose".
NICOLÁS SHEA
U. Adolfo Ibáñez

"Hemos tenido como alumnos a psicólogos, asistentes sociales, médicos, ingenieros comerciales, gerentes, etc. Éste es un tema transversal. Todas las empresas están interesadas en el tema".
ISMAEL ROMERO
U. Católica